Confira as principais mudanças e funcionalidades do GA4

O Google Analytics 4 é a mais recente atualização do popular software de análise de dados do Google. Com uma interface atualizada e uma série de novos recursos, o GA4 representa uma mudança significativa em relação ao seu antecessor, o Universal Analytics.

Se você é um profissional de marketing digital, proprietário de site ou simplesmente alguém interessado em análise de dados, o Google Analytics 4 é uma ferramenta que você precisa conhecer. Neste post, vamos explorar as principais mudanças e funcionalidades da nova plataforma e como elas podem ajudá-lo a entender melhor o comportamento dos usuários em seu site.

O que é o Google Analytics 4?

O Google Analytics 4 é a nova versão do software de análise de dados do Google, projetado para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor o comportamento dos usuários em seus sites e aplicativos. Ao contrário do Universal Analytics, que se concentra em sessões e páginas vistas, o GA4 é baseado em eventos, o que significa que ele coleta dados sobre todas as ações que os usuários realizam em seu site.

Isso inclui tudo, desde cliques em botões até ações mais complexas, como preencher formulários ou assistir a vídeos. Com essa abordagem baseada em eventos, o GA4 fornece uma visão mais abrangente do comportamento do usuário em seu site, permitindo que você entenda melhor como seus visitantes interagem com seu conteúdo.

Principais mudanças e funcionalidades do Google Analytics 4

1. Novo modelo de dados: O GA4 usa um novo modelo de dados baseado em eventos, que é mais flexível e escalável do que o modelo baseado em sessões do Universal Analytics. Isso permite que você colete dados mais precisos sobre o comportamento do usuário em seu site e obtenha insights mais valiosos.

2. Funis de conversão: Com o GA4, você pode criar funis de conversão personalizados para entender melhor o caminho que os usuários seguem antes de tomar uma determinada ação, como fazer uma compra ou enviar um formulário. Isso permite que você identifique os pontos de atrito em sua jornada do usuário e faça melhorias para aumentar as conversões.

3. Inteligência Artificial: O GA4 inclui recursos de inteligência artificial que podem ajudá-lo a descobrir insights que você pode ter perdido de outra forma. Isso inclui previsões de receita, alertas de tendências incomuns e recomendações de otimização de conversão.

4. Melhorias na privacidade: Com as mudanças recentes nas políticas de privacidade, o GA4 foi projetado para ser mais compatível com os regulamentos de privacidade, como o GDPR e o CCPA. Ele usa um novo modelo de consentimento que permite que os usuários optem por sair da coleta de dados, se desejarem.

O Google Analytics 4 representa uma mudança significativa em relação ao seu antecessor, o Universal Analytics. Desenvolvido para atender três sistemas: web, apps e a combinação entre essas duas frentes, a ferramenta permite uma análise multiplataforma mais completa.

O processo de coleta de dados do GA4 é baseado em eventos, o que significa que cada interação do usuário com a página, como um clique ou uma pesquisa, é considerada um evento pela nova plataforma do Google. Esses eventos são coletados por meio de tecnologia de machine learning, permitindo que a ferramenta aprenda mais sobre o comportamento dos usuários conforme eles interagem com o site ou app.

Com essa abordagem baseada em eventos e inteligência artificial, é possível estudar o comportamento e a jornada dos usuários em diferentes plataformas, inclusive de forma unificada, com acesso a insights mais completos e dados mais específicos.

Uma das principais mudanças do GA4 em relação ao Universal Analytics é a análise multiplataforma, permitindo a integração de dados coletados de sites e aplicativos. Essa mudança foi destaque desde o anúncio da versão Beta do Analytics 4, lançada pelo Google em 2019, quando a ferramenta foi apresentada com o nome de App+Web, reforçando essa análise integrada de sites e aplicativos mobile.

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